Cum ia naștere o operă de artă atunci când eleganța emblematicei Clase G de la Mercedes-Benz întâlnește elemente de design distinctive ale Moncler? Piesa de artă Project Mondo G îmbină trăsături caracteristice ale emblematicului off-roader Mercedes-Benz G Classe cu jacheta puffer definitorie pentru stilul Moncler.
Project Mondo G recreează emblematicul Mercedes-Benz G-Class cu elementele distinctive de design Moncler prin îmbinarea trăsăturilor caracteristice G-Class cu jacheta puffer Moncler. Piesa de artă rezultată a fost dezvăluită la finele lunii trecute în cadrul evenimentului Moncler „The Art of Genius” din cadrul London Fashion Week. Moncler a dezvăluit o nouă viziune pentru Moncler Genius prin intermediul unui eveniment live imersiv la Olympia Londra. Astfel, Moncler și-a dezvăluit modelul de colaborare într-o platformă de co-creație în diverse industrii noi, inclusiv artă, tehnologie, sport, muzică și design.
Mercedes-Benz și Moncler împărtășesc pasiunea pentru inovație, un limbaj de design concis și o abordare inedită a colaborărilor interculturale. Aceste valori și atribute definesc ambele branduri, care acum s-au reunit pentru a prezenta oportunitățile creative și experiența întâlnirii dintre universurile celor două mărci. Tema “Arta imaginației” este un mesaj inspirațional de a ne crea obiective mai îndrăznețe. Piesa de artă colaborativă Project Mondo G marchează primul parteneriat auto al Moncler.
“Suntem foarte entuziasmați să creăm alături de Moncler un nou “moment X-factor”. La Mercedes-Benz, ne-am angajat să ne implicăm în cultură și societate. Proiectul realizat împreună cu Moncler oferă o experiență neașteptată și deschide noi orizonturi pentru noi colaborarări surprinzătoare,” susține Britta Seeger, membră a Consiliului de Administrație al Mercedes-Benz Group AG, responsabilă pentru Marketing și Vânzări.
PROIECT MONDO G: Artă emblematică
Piesa de artă proiectată în exclusivitate pentru colaborarea dintre Mercedes-Benz și Moncler îmbină trăsăturile caracteristice ale emblematicului off-roader Mercedes-Benz G-Class cu jacheta puffer definitorie pentru stilul Moncler. PROJECT MONDO G este definit de contrastul spectaculos între designul unghiular al Clasei G și liniile fluide ale materialului textil matlasat marca Moncler. Ambele sunt inconfundabile și imposibil de imitat, păstrându-și funcționalitatea ca aspect definitoriu, ambele produse funcționale s-au transformat în ultimele decenii în articole lifestyle de lux. Fuziunea contrariilor dă naștere unui obiect sculptural: PROIECT MONDO G, care vă invită să experimentați transformarea unui obiect, care înainte era pur utilitar, într-un obiect de design. Dimensiunile sale impresionante sunt: 4,6 m lungime, 2,8 m înălțime, 3,4 m lățime (incluzând roțile) și 2,5 tone greutate.
O privire mai atentă dezvăluie alte trăsături caracteristice care au o legătură concretă cu produsele originale și, în plus, creează contraste interesante: patina aspră este urma vizibilă a utilizării, care se referă la funcționalitate și practicitate. Aceasta formează contrapunctul vizual cu suprafețele reflectorizante perfecte, cu luciu înalt, care susțin ideea de lux. Nu este întâmplător nici faptul că PROJECT MONDO G poartă fermoarul uriaș, un alt element intenționat ales pentru a fi atrăgător și de impact de la prima privire. Fermoarul este o referință practică la versatilitatea și variabilitatea ambelor produse, atât a autovehiculului, cât și a jachetei.
“Colaborarea cu Moncler ne-a inspirat să creăm o adevărată sculptură iconică pe roți – o declarație de design foarte îndrăzneață: PROIECT MONDO G. Bazată pe filosofia noastră de design Sensual Purity, această piesă de artă îmbină forme și suprafețe extrem de contrastante: materiale strălucitoare, asemănătoare celor din universul intergalactic, cu aspect de patină folosită; geometria puternică a Clasei G cu formele organice ale jachetelor Moncler puffer. Două mărci puternice de lux oferă o nouă experiență extraordinară prin combinarea lumii auto cu cea a modei,” a declarat Gorden Wagener, Chief Design Officer Mercedes-Benz Group AG.
Apărut în 1979, Mercedes-Benz Clasa G își are rădăcinile în explorarea terenurilor dificile, greu de parcurs și în sectorul industrial sau public. Mercedes-Benz a intrat pe un teritoriu necunoscut în 1979 cu Clasa G. Vehiculul de teren a fost proiectat, pe de o parte, ca mijloc de transport cu capacități off-road extreme și un accent pe agrement, iar pe de altă parte, pentru o utilizare de zi cu zi, în condiții dure, de exemplu, în sectorul industrial. La scurt timp după lansarea sa pe piață a început un proces continuu de perfecționare.
Campania “Arta imaginației”
PROIECT MONDO G este showcar-ul erou al campaniei care însoțește co-creația Mercedes-Benz și Moncler cu active de social media, Out Of Home (OOH) și PR pentru o activare globală amplă. Vizualizarea pune în scenă un peisaj de iarnă din altă lume, inspirat de temele principale ale durabilității în aer liber și de oportunitățile nelimitate de descoperire, cu off-roader-ul G-Class ca bază pentru PROJECT MONDO G și jacheta puffer de la Moncler. Aspectul este un univers imaginar cu gravitație redusă care interpretează piesa de artă cu momente de modă prin modelele care poartă look-uri concepute cu articole din colecția Moncler. Designul decorului campaniei reflectă piesa de artă dezvăluită în cadrul spectacolului “The Art of Genius”, prezentând capacitatea Clasei G și a jachetei puffer Moncler de a rezista chiar și în cele mai dure condiții. Campania a fost filmată de regizorul și fotograful recunoscut Thibaut Grevet.
