Când se gândește la propria persoană, Alina Cernătescu preferă să dea la o parte toate etichetele pe care i le pun ceilalți, de antreprenor, mamă, designer, femeie, și să se gândească la lucrurile care-i sunt aproape de suflet. Alina are 36 de ani și își dă voie să se autodefinească în fiecare zi.
Nu îmi place să trăiesc după norme și îngrădiri sociale și nu îmi place să mă încadrez în tipare, pentru ca asta îmi permite să evoluez și să mă schimb. Sunt mandra să fiu exact cine îmi doresc în fiecare moment al vieții mele. Sunt mândră să fiu 365 de Alina în fiecare an, fiecare mai fericită și mai mulțumită de viața pe care o trăiește.
Încă de mică, Alina a fost o fire creativă, care și-a dorit mereu să redefinească realitatea în proprii termeni. Mama sa era și încă este croitoreasă. Asta i-a dat curajul de a se exprima prin ceea ce poartă. Ea a fost cea care a adus aproape de Alina măiestria croitorului, lucru de care s-a îndrăgostit iremediabil.
Mai târziu, în timpul liceului, Alina descoperise o nouă pasiune, aceea de a cutreiera magazinele second hand din Râmnicu Vâlcea, orașul în care s-a născut.
Îmi plăcea să descopăr „comori vestimentare” pe care să le pot purta la școală sau la ieșirile cu prietenii. Destul de repede mi-am dat seama că ceea ce găseam în magazine nu mă reprezenta, așa că am început să îmi reimaginez ținutele și să le croiesc chiar eu.
Un lucru care o fascina și încă o bucură sunt materialele vintage: țesături elaborate, fabricate după procedee tradiționale.
Din cauză că aceste materiale se găseau rar în magazine, Alina Cernătescu căuta rochii vintage realizate din astfel de materiale și le modifica pentru a fi mai moderne și pentru a se potrivi mai bine cu personalitatea și stilul pe care-l avea.
Imediat după absolvirea liceului, Alina a venit la București cu dorința de a studia psihologia, însă a luat calea sociologiei ulterior, apoi a început să-și caute un job.
Colegele din facultate îi admirau modul în care se îmbrăca și au rugat-o să le creeze și lor niște ținute inedite pe care să le poată purta în oraș, cu care să iasă în evidență.
Atunci mi-a venit ideea de a crea articole de design vestimentar nu numai pentru mine, ci și pentru alte femei.
Câțiva ani mai târziu, în 2015, Alina a pus bazele brandului care-i poartă numele. A îmbinat pasiunea pentru care a venit în București, dar pe care nu a urmat-o, psihologia, cu dragostea pentru creația vestimentară.
Mintea umană i se pare fascinantă și crede cu tărie că omul este centrul universului. Din această dorință de a pune omul în centrul a tot ceea ce există a pornit și brandul.
Alina Cernatescu pune femeia în centrul a tot ceea ce face. Sunt mândră să spun că rochiile noastre sunt făcute de femei și pentru femei.
A lansat brandul cu ajutorul a câteva mii de euro împrumutați de la prieteni și l-a crescut cu multă muncă și dedicare. Pentru Alina afacerea este primul ei copil, a devenit parte din ea, fiindcă este suma a multe ore de muncă, nopți nedormite, multă responsabilitate și anxietate. Se simte foarte mândră de ceea ce a reușit să clădească și simte că asta o definește în totalitate.
În 8 ani de antreprenoriat, a reușit alături de Elena, sora mai mare și partenera sa, să atragă lângă ele o echipă minunată și talentata de oameni, colegi și colaboratori cu care împart același vis.
Ne bucurăm că sunt mii de femei care apreciază creațiile și valorile noastre.
Elena Cernătescu, sora și partenera Alinei, este omul în care are cea mai mare încredere. Alegerea de a lucra împreună a fost mai degrabă instinctivă. În momentul în care a pornit brandul și a realizat că are nevoie de un partener de afaceri, i s-a părut normal să meargă către familie, către persoana de care era cea mai apropiată, care o înțelegea cel mai bine, propria soră.
Alina și Elena sunt precum cele două emisfere cerebrale. Elena este emisfera stângă, cea a logicii și a rațiunii, ea privește critic toate deciziile de business, iar Alina, emisfera dreaptă, vine în completare cu partea creativă, artistică.
Să lucrezi împreună cu familia este foarte frumos, însă apar și multe obstacole, mărturisește Alina. În toți acești ani au învățat constant una de la cealaltă și astfel au reușit să crească împreună. Bineînțeles că în toți acești ani au fost momente de impas, clipe în care problemele păreau mai complicate decât capacitatea lor de a le rezolva, dar cu toate acestea au rămas o echipa și au fost dispuse să facă compromisuri și să treacă peste situațiile sensibile.
De-a lungul anilor ne-am dat seama că aveam și multe neînțelegeri nerezolvate din copilărie care ieșeau la suprafață în contextul dezbaterilor de business, așa că am decis să lucram fiecare cu propria persoană pentru a putea fi partenere de business mai bune.
în primul an în care Alina a început să creeze rochii și pentru alte femei, încă locuia în cămin. Nu își permitea alt spațiu pe atunci, așa că dormea acolo unde studia pentru facultate, unde crea rochii și le proba cu prietenele.
În acea perioadă, la recomandarea unei colege de facultate a realizat o rochie la comandă pentru cineva, o doamnă. Era prima clientă pe care nu o cunoștea și a fost foarte bucuroasă. Din păcate, acea comandă nu a fost ridicată vreodată, fiindcă femeia s-a răzgândit: nu și-a dorit să poarte o creație făcută de o studenta, într-o cameră de cămin.
La patru ani după această întâmplare, când brandul Alina Cernătescu deja crescuse semnificativ, Alina a avut surpriza de a se întâlni în showroom cu acea doamnă. A fost o întâlnire neașteptată, a declarat creatoarea, fiindcă m-am bucurat să o văd purtând una din creațiile mele.
Atunci când creează, când se așază în fața blocului de desen, Alina simte că se transpune în altă realitate, o realitate în care totul este posibil și în care imaginația ei sculptează fiecare element.
Momentul în care creez este, pentru mine, o dovadă de libertate absolută.
Creatoarea nu încetează să își exerseze creativitatea constant. Un exercițiu pe care îi place să-l facă constant este următorul: de fiecare dată când văd în fața mea o clientă nouă, mă gândesc ce i-ar plăcea să poarte, cum s-ar așeza pe ea un anumit croi și ce elemente aș putea introduce astfel încât ea să se simtă elegantă și senzuală. Îi place, de asemenea, să își imagineze creațiile pe conformații diferite, pe tonuri de piele diferite, asortate cu personalități diferite.
Sunt artist și creez pentru mine dar, în primul și în primul rând, creez pentru ele, pentru femei.
Spre deosebire de alte branduri de haine, Alina Cernătescu a introdus două aspecte interesante: își creează propriile materiale și a introdus sistemul ON DEMAND pentru prima oară în România.
Creează propriul material prin broderia pe care o realizează exclusiv în atelierele lor: de la design, la brodat până la cusut manual sau la mașină. Procesul de creație a unui material nou este mult mai complex ca cel pentru realizarea unui produs vestimentar. Durează, în medie, 8 luni de zile să ajungă la forma pe care și-o doresc.
Practic, crearea propriului material este alt domeniu de activitate, unul mult mai ingineresc în care a trebuit să învățăm detalii tehnice legate de compoziția firelor, de îmbinarea lor, densitatea materialului final, textura și procesul de folosire a mașinilor de brodat care vin și ele cu un software.
Alina consideră că e mai sustenabilă această variantă pentru că produc fix cât au nevoie, nu fac stocuri extra și, de asemenea, pentru că elimină costurile de transport și depozitare. Totodată, așa se asigură că livrează, de fiecare dată, către clientele lor produse unicat, cu un design original și realizate cu grijă.
Apoi, sistemul ON DEMAND a fost adus în Romania din dorința Alinei de a produce mai sustenabil. Clientele le-au felicitat pentru această inovație și au ales să comande, de două sezoane, în sistem ON DEMAND.
Acesta este un proiect la care lucrează de aproape un an de zile. E un sistem care prinde avânt la nivel internațional și pe care fiecare business îl adaptează la felul său unic în care funcționează.
În cazul nostru, fiecare colecție nouă Alina Cernătescu va putea fi achiziționată la reducere încă de la lansare pentru o perioadă limitată, dacă accepți termenul de livrare 30 sau 60 de zile în loc de 10-12 zile, termenul standard actual.
Prin acest sistem, a zis Alina, clientele fac echipă cu brandul, fiindcă ele așteaptă mai mult pentru livrare și le face cadou acest timp extra pentru a organiza mai eficient achizițiile și producția, iar brandul îl întoarce sub forma de discount. Tot clientele sunt cele care ajută prin a spune ce articole să producă, în loc să intuiască brandul ce și-ar dori să cumpere.
De asta spunem că nu producem în exces pentru că realizăm produse pe baza unor comenzi existente prin care putem deja ști ce produse din colecția nouă sunt mai dorite de către clientele noastre.
Un lucru pe care Alina l-a respectat întotdeauna este munca manuală în croitorie și talentul artizanilor care lucrează ore în șir pentru a aduce la viată un singur articol vestimentar. Din această dragoste pentru lucrul manual, în colecția de Spring/Summer 2019 a creat rochia Ritz, piesa vestimentară care-i este cel mai aproape de suflet, căreia i-a dedicat cel mai mult timp.
Este un model complex, cu un tipar complicat, cu aplicații de broderie cusute manual, cu inserții de croșetă și cu mărgele cusute individual. Au fost necesare peste 30 de ore de muncă pentru a o aduce la realitate. Tot procesul de a realiza manual fiecare detaliu este ceea ce mi-a plăcut cel mai mult și de care sunt cea mai mândră.
Pe lângă faptul că rochia este produs unicat, un articol couture, este și o piesă cu valoare sentimentală, fiindcă a fost lucrată împreună cu mama sa, care a realizat manual toate inserțiile de croșetă.
Această rochie s-a transformat într-o pagină din albumul nostru de familie.
Alina Cernătescu nu dă naștere doar unor rochii, ci unor povești care au rolul să învăluie femeile pentru care sunt special create.
